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冠名腾讯娱乐唐狮启动线上营销-【资讯】

发布时间:2021-09-03 11:46:42 阅读: 来源:球磨机厂家

继国际服饰巨头Nike和Adidas连续冠名新浪体育、搜狐体育等频道后,日前,博洋服饰集团宣布,旗下主流休闲品牌“唐狮”将涉足门户网站冠名,和互联网服务商腾讯合作推出“唐狮-腾讯娱乐频道”。

4月25日,当细心的人们点开腾讯网娱乐频道后,会发现网页与以往稍微有所不同。在娱乐频道的LOGO前,出现了唐狮的品牌LOGO“TONLION”。

没错,这一天,唐狮服装冠名腾讯娱乐频道,可算是开启了属于自己的“网络时代”。

寻求二次提升

继国际服饰巨头Nike和Adidas连续冠名新浪体育、搜狐体育等频道后,日前,博洋服饰集团宣布,旗下主流休闲品牌“唐狮”将涉足门户网站冠名,和互联网服务商腾讯合作推出“唐狮-腾讯娱乐频道”。

此举事先并无征兆,就在三月份举办的中国国际服装服饰博览会上,博洋集团还派出旗下包括唐狮等四大品牌,斥资近300余万元,以豪华阵容集体亮相,而丝毫未提及冠名之事。

而一个月之后,唐狮独自启动了冠名“腾讯娱乐频道”的线上营销活动,如今细想起来,此举也着实印证了该品牌寻求“二次提升”的独特选择。

作为本土品牌,唐狮进入休闲服装行业十余年,选择了简单、时尚的品牌形象。但随着90后消费者取向有所改变,唐狮再次将自己的优势定位于时尚化、个性化。

2007年,唐狮提出了“二次提升”的概念,即在专卖店形象设计方面,更突出服饰陈列搭配的系列化、卖场空间的时尚化和个性化,使品牌个性更加成熟鲜明。如今看来,其“二次提升”概念的实施已见雏形。

有关评论称,唐狮此番携手腾讯,是面对服饰领域诸多“轻公司”崛起,国内传统服装品牌启动本土线上营销战略的一次发力,亦是其本身品牌互联网“二次提升”布局的重要一步。

互动营销尝到甜头

从最早的时尚娱乐营销,到现在的互动营销,随着消费群体的微妙变化,唐狮的营销策略可谓一直保持着同步跟进。从2007年开始,唐狮的品牌推广平台延伸到了网络等新媒体。

业内人士告诉记者:“目前,淘宝网上的服装销售已经获得了很大的成功。而且,PPG、Vancl等依靠网络营销的现代‘轻公司’不断出现,使中国传统服饰行业也打开了眼界,看到了互联网互动营销的发展前景。”

事实上,此前唐狮就尝试性地进行过多次线上互动营销。

比如此前唐狮就开启了其品牌的主题网站,其中包括“唐狮论坛”、“唐狮影画”等互动平台,收到不错的效果。

此外,2007年底到2008年初,唐狮又在互联网上相继推出了“三个心愿”的主题活动,为期4个星期,参与活动的人次达近100万,大大超出了活动主办方的预期。

由此看来,唐狮此次大手笔的推出似乎就比较好理解了。“冠名腾讯娱乐频道只是与腾讯合作的一个契机,唐狮根据全年的品牌推广计划,还会有一系列网络互动营销与腾迅实现更深入的合作。”唐狮品牌负责人表示。

线上分众更精准

事实上,选择腾讯网冠名的作法,唐狮并非首家。此前,同为国内服饰品牌的361度也曾选择腾讯网冠名,但与唐狮所不同的是,361度选择的是新闻频道。

而唐狮此次选择和腾讯携手,却瞄准了娱乐频道,即瞄准了相对而言更年轻的用户群体,可谓是具有明确对象的一次分众营销尝试。

相关人士称,腾讯此次联手门户网站的营销模式,以及倡导的“在线生活”用户群体主要集中在15-30岁的年轻族群,这些用户十分活跃,喜欢尝试新鲜事物,追逐潮流和品质,具有鲜明的主体意识,恰好能够帮助唐狮品牌实现与目标消费群体的无缝连接。

腾讯执行副总裁刘朝阳说:“腾讯娱乐频道作为中国最大流量的娱乐频道,其用户与唐狮品牌的定位有很多相吻合的地方,平台优势和协同效应也会相对明显,这也是促成与唐狮合作的主要原因。”

他还表示:“对腾讯本身来说,与品牌进行这样的合作,可以进一步激活内容资源,不仅是给商业伙伴,而且也是给用户带来新的惊喜和网络体验。”刘朝阳认为与唐狮的合作前景较为广阔,应该不止于广告冠名。

在网络广告合作对象方面,相比其他门户主要选择跨国企业的现状,腾讯主要广告客户都是国内企业,和其用户的年轻化和本土化定位相符。

分析人士指出,对于国内企业唐狮而言,腾讯网络平台拥有其他竞争对手难以超越的海量用户,以及高度的媒体粘性,再加上与网络结合的组合营销具有更多接触点和互动性,专攻国内用户的效果将更为显著。

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