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闽派服装门店设计雷同高调变脸顾客不买账-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:48:16 阅读: 来源:球磨机厂家

雷同的门店设计让闽派服装“变脸”难。

黑色打底,银灰色字面,落地大橱窗,黑色或白色的陈列间隔……这是包括七匹狼、九牧王、利郎等闽派服装的门店给人留下的统一印象,相似度极高。甚至有人打趣,“盖住logo都不知道是进了哪一家”。近日,不少闽派服装又开始了新一轮“变脸”,甚至重金请来了国外设计师,但视觉相似度高的尴尬似乎依旧存在。

高调变脸

顾客不买账

“路过几家也没觉得样子有变化!”家住中山路附近的王先生是闽派服装品牌的常客,对于他来说记住的只是商品特质,“九牧王的裤子、七匹狼的夹克衫还有柒牌的中华立领,这些我都很熟悉,但我进门店也会常常走错,门店设计得太像了。”和王先生感受相同的顾客不在少数,在产品同质化中挣扎许久之后,闽派服装各显奇招打出特色产品,可多数顾客对于门店的记忆很不“给力”,于是闽派服装重金请来国外一流设计师,希望突出重围。

记者了解到,闽派服装此轮新形象多数选择了法国、意大利等国的设计师,“一个国外设计师大价钱大概是国内设计师的3倍以上,甚至更多。”柒牌品牌总监聂文表示,因为男装顶级品牌基本在欧洲,所以欧洲的风格也是大家学习和效仿的方向。记者走访发现,国外设计师的设计也并没有让各家门店脱颖而出。七里狼将原来的企业色墨绿色换为黑色主调,柒牌也同样换成了黑色主调。

“除了吸引消费者,男装品牌的门店很多时候是一种品质感的体现,大家争相学欧洲,也是基于此考虑。”另一家闽派服装营销负责人则表示,“其实,如果能让消费者觉得进了我们的门店是走进了阿玛尼,那也不错!”

先接轨国际

还是先塑造特色?

“一个好的门店形象,不仅仅能带动销售,更可以让消费者具有‘黏性’。因为通过门店形象乃至门店所塑造的品位、感觉,使消费者能够深刻地感知一个品牌的文化,当消费者喜欢一个品牌的时候,销售只是举手之劳。”正如玛卡西尼品牌总监刘宏所说,门店是视觉营销的关键,更是品牌认知度的一个体现,所以闽派服装在门店的突围中都毫不例外的选择了接轨国际风格。而不少业内人士也纷纷表态,认为应该先塑造门店特色,再谈接轨国际。“如果说你的脸只能让人觉得漂亮,却记不住,没有记忆点,那也是失败的。”一位资深品牌营销人士表示,做到了特色记忆点再考虑如何让它更高级。

对此,聂文则表示,其实很多闽派服装品牌也在两者间挣扎,也试图突出自身特色。“比如说门店内的陈列、道具的应用等等,这些都是我们在做的,为的就是让进来的顾客留下品牌的印象。”而七匹狼的新门店改变了原来的材质,新增流动媒体设备,“这也是嵌入门店设计中的品牌记忆元素。”

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