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张艺谋是联通沃品牌的幕后推手么

发布时间:2021-01-20 14:37:08 阅读: 来源:球磨机厂家

作为一个非典型的张艺谋粉丝,我对谋爷才华的欣赏是必须的。一直以为谋爷的特长就是发扬传统文化,看他的作品,我总是跳脱不出那几个已经符号化了的词汇:黄土地,红灯笼,恢宏的宫殿,大块铺陈的浓烈色彩……套用一个现在流行的说法,这就是中国风。

不过自从奥运会开幕式之后,似乎谋爷的风格悄然之间发生了一些变化,虽然没有完全脱离以往的路线,但已经开始在作品里越来越多地加入现代元素。

最近正热播的联通“沃”品牌广告就是一个例子。没有了惯用的“谋式”画面,采用清一色使用者的视角,连续的手机视频场景“轰炸”,朝气和活力从晃动的屏幕里扑面而来,短短30秒,“沃”品牌的时尚、活力、开放、进取已经在观众脑海中形成了清晰的印象。如此生动淋漓的阐释,着实令人感叹老谋子的功力非凡。

不得不承认,这就是一流的导演,对一个品牌的理解不被惯常的模式所局限,能够跳出自己,用观众的视角看待所要表达的东西。

不难看出,张艺谋的创新风格刚好契合了联通全业务品牌“沃”的定位和调性,甚至可以说是对联通品牌形象做出了强有力的助推,而此次“沃”的推出更可以看做是联通品牌战略道路上的一大跃进。

说实话,我是看过了这个广告之后才去关注“沃”的。我身边有朋友也是一样,看到一个好看或创意独特的广告、海报之后,很自然地想要去了解这个品牌和它的产品。所以你有时候必须承认,宣传对一个品牌的成长可以起到很重要的作用。

我也曾经跟一个业内朋友谈论过“沃”,朋友更是从专业角度向我做了一次“品牌宣传”。他说,所谓的“全业务品牌”,就是指“沃”强调一个统一的品牌形象,它将整合联通的各类产品、业务、服务、套餐等,以后再见到联通的业务,都会冠以“沃”开头的名称。

事实上,目前在国际范围内,单一品牌策略已为沃达丰、DoCoMo等很多知名电信运营商采用,并已经被证明是非常有利于企业长远发展的策略之一。从品牌运营的角度讲,单一品牌策略能够向用户传达出清晰的品牌价值和内涵,迅速在用户心中形成强烈的品牌认知和共鸣,并最终形成强大的品牌竞争力。

有些扯远了,回到“沃”广告上来。如今“沃”不仅有张艺谋拍的电视广告,网页上、聊天工具上、地铁站里……到处都开始“沃”起来了,这样的宣传力度在以前可是从未有过的,我们很容易看到联通对待这个全新品牌的态度和诚意。有了这样的推广力度,再加上一流导演的助阵,相信联通这一次会打一场漂亮的品牌战役。

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